Nestačí dělat reklamy, které jsou “jen” dobré, to už všichni víme. V rámci přeplněného prostoru médií i reklamy musíme excelovat, chceme-li uspět. Obvyklé metody testování reklamních kampaní nám sice mohou pomoci eliminovat ty nejslabší koncepty, ale často nedokáží poradit, jak být ještě lepší. Výzkumné nástroje založené na principech neurovědy v tomto ohledu nabízejí zajímavou alternativu – dokáží nejen rozlišit dobré či špatné reklamy, ale také přijít s jasnými návrhy na podstatné zlepšení. Tyto metody staví na nesmírném množství akademických výzkumů z posledních několika desítek let a jsou přizpůsobeny pro komerční použití. V Bradleyho přednášce se dozvíte o výhodách, které mají metody založené na neurovědách oproti konvenčním řešením, naučíte se bezpečně rozeznat šarlatány a dočkáte se i případové studie. Tato přednáška vám umožní nahlédnout o něco hlouběji do mysli spotřebitele – i té vaší.