Na dnešním trhu je největší risk neriskovat – pokud tedy vašeho klienta neznepokojují kreativní návrhy, se kterými přicházíte, něco je dost možná špatně. Naší prací přece vždycky bylo táhnout klienty mimo jejich jejich komfortní zónu do končin neprobádaných, dokud se nezačnou bát o svou práci. Nikdy to nebudete mít jednoduché – s největší pravděpodobností brzo zešedivíte a začnete to přehánět s pitím. Ale pokud riskujete chytře a na základě pořádné strategie, budete na své kampaně pyšní a klienti nadmíru spokojení. Z mé přednášky odejdete s jasnou představou o tom, proč dobrá reklama potřebuje určitou míru rizika, aby uspěla.